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大数据改变网络视频格局 爱奇艺PPS开启全新视界|亚博网页版登陆

时间 : 2021-01-13 00:56:02 浏览: 97722次     来源:亚博手机版登录     编辑:亚博手机版登录

本文摘要:恋人奇艺PPS只是新视野大的数据营销,打开没有大数据的技术力量和足够水平的平台。

恋人奇艺PPS只是新视野大的数据营销,打开没有大数据的技术力量和足够水平的平台。恋人奇艺和PPS分割后,与百度的大量搜索数据被切断,大数据的营销价值开始解放。2013年,中国视频行业经过一系列变革和洗礼,预计将是具有里程碑意义的一年。

视频行业的广告收益首次突破了100亿大关。根据艾瑞发表的分析报告,预计在未来几年,视频行业将依然保持60%以上的年均增长速度。在市场高速发展之前,视频行业的集中度大大提高。

自2013年5月7日恋人奇艺和PPS宣布分割以来,近半年间,网络视频的结构发生了根本变化。分割的艾奇,一跃成为仅次于中国的网络视频平台,只有平台用户的规模、时间成为视频行业第一。

只有平台第一的优势才能慢慢释放艾奇的营销价值,10月16日,恋人奇艺公司宣布旗下的恋人奇艺、PPS两个品牌的品牌战略是具体的信号。协同效应释放营销价值PPS视频服务和艾奇奇展开分割,两个网站的互补性非常强。

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恋人奇艺的网页终端很多,PPS的客户端很多,但两者的共同点是移动端的发力非常迅速。除此之外,PPS和艾奇的公司文化也变得有序了。“恋人的奇艺转向了质量路线,PPS主张草根文化,两者的融合完全符合我们现在品牌市场的需要,它是接地的,还必须有高富帅的精神,所以两者的融合很有趣。”恋人奇艺首席营销负责人王湘君阐述了这样分割两者后优势的互补效果。

通过品牌新定位后的升级,恋人奇艺和PPS两个品牌之间构成了明确的差异化定位,既维持了各自的品牌独立性,又构筑了更强的互补性。恋人的奇艺是新的主流视频媒体,更好地表现了媒体的特性,但PPS更好的属性是工具,娱乐的颜色备受瞩目。

从营销角度看,恋人奇艺和PPS的分割不仅可以进一步扩大两者的规模,增强品牌影响力,构筑更普遍的用户覆盖面积,而且对品牌市场的需求,更有效地展开推动者群体恋人奇艺和PPS的分割可以产生协同效应,给广告主带来更大的利益,所以对客户更有魅力。移动终端广告投放市场的需求越来越激烈,从PC时代构成的视频结构来看,移动互联网浪潮叛逆,对于固步自封者,创新者有机会获得市场之战,改变游戏规则,建立新的边界市场领土分割PPS后的艾奇一定会在视频市场上成为下一个胜者。恋人奇艺在移动终端上享有先发优势,PPS在传统客户端上享有优势,恋人奇艺与PPS分离,奠定了移动领域的绝对优势。

艾瑞数据显示,恋人奇艺和PPS在移动视频用户覆盖面积和每月观赏时间两个重要数据方面在行业意义上处于领先地位:在用户每月覆盖面积方面,排名第二的优酷土豆67.5%; 另一方面,每月的观赏时间最多,为第2位106%,比第2位和第3位的PPTV、优酷土豆的乘法多12.3万小时。分割一个月后,恋人奇艺,PPS已经完成了视频数据、业务数据和广告分析系统数据的转移,展开了两个品牌的多用途投入系统的转换,从此恋人奇艺,PPS销售团队在一套系统中订单、监视、效果分析用户有不同的终端,不同的时间段识别广告的次数都需要通过新的投放系统有效地控制,对于不同种类广告主的差异化投放市场需求,恋人奇艺通过两个品牌优势资源集团制定适当的广告投放方案由于移动视频广告的客户投放数量直线下降,特别是汽车、化妆品、奢侈品、家电产品等行业的代表性品牌正在从尝试转变为正常投放。对此,恋人奇艺重建独立国家团队销售移动终端广告,区别于其他视频网站的经营方式。

现在无论是流量的绝对值还是广告收益份额,恋人的奇艺都牢牢地占据着业界第一的方向。恋人奇艺的移动论移动端流量从全站流量的45%超过50%,移动视频广告形式迎来了成熟期,营业收入的增加速度开始达到PC方面的整体增加速度。

王湘君说:“今年Q4的移动终端视频广告的收益应该是整体的15%左右。” 在只有平台大数据营销才是大数据时代的今天,视频网站的优秀内容资源在品牌广告营销中获得了非常丰富的可能性和更多的发布机会,品牌要素和视频内容正确融合是法恋人的可靠的大数据营销没有大数据的技术能力和足够水平的平台。

恋人奇艺和PPS被分割,反映了大数据的力量。根据艾瑞MUT和IUT月的数据,恋人奇艺和PPS的全部网民每月超过3.57亿,移动视频合计每月用户覆盖面积达到54.63%,在业界内遥遥领先,表现出分割后的规模化利益。恋人奇艺,PPS享受的视频不道德数据和百度享受的搜索数据要求切断,恋人奇艺,PPS可以通过大数据分析,动态、用户搜索不道德准确地制作视频用户图像。例如,其他网站的用户定义意味着根据车站内用户网站的不道德和注册信息,得到非常简单的年龄、地区等基本人的分析。

另一方面,恋人奇艺利用大数据分析,对于用户信息,可以得到最近一个月通过“百度”和“百度照片”检索过SRX、Q3等品牌信息,检索过秦皇岛、北戴河自行等信息的详细图像。因此,这个用户有购买汽车的市场需求,特别是城市SUV型汽车的销售市场需求。

恋人奇艺、PPS的大数据分析还包括多维用户属性、年龄、性别、地区、兴趣等和消费、销售兴趣的不道德动态信息,在广告发布中可以得到非常有价值的参照。利用大数据挖掘经验的积累,恋人奇艺创新性地明确提出了“四位一体”品牌的营销模式,通过定位、定位、达成、卡位四个环节,根据广告主不同营销市场的需要不同创新结构事实上,在互联网时代广告主既需要数字思维方式也需要数字营销工具。动态大数据平台是工具,相反,创造性地合理利用数字思维和数字营销工具,一定会带来可监控的数字营销效果。


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